Colores hombres y mujeres

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Colores hombres y mujeres

Identidad de género del color

Como parte de mis posts sobre el tema del color, me puse a pensar si hay una gran diferencia en las preferencias de color entre los sexos. Durante la última semana, más o menos, he estado investigando un poco sobre el color y el género para ver si podía encontrar algún estudio. Hay algunos estudios que se han llevado a cabo en las últimas dos décadas y que arrojan algunas variaciones.

En primer lugar, lo más interesante es que el azul es el color preferido tanto por los hombres como por las mujeres. Tal vez esto sea obvio, ya que si se pregunta a la gente por su color favorito, muchos dicen que el azul. Además, el azul se presenta en una gran variedad de tonos, desde el turquesa hasta el azul real, pasando por el azul marino.

Por mi experiencia personal con las preferencias de color de mis clientes, coincido en que el azul es el color más popular tanto para hombres como para mujeres. Es un color seguro y fiable, inofensivo y, por tanto, popular. Consulte mi post sobre el color azul para su marca para saber más »

Si pensamos en los colores ofensivos, es decir, en los colores que desaniman a la gente, ¿adivinas cuál es el color que más desanima? Yo sé que para mí es el marrón por sus evidentes connotaciones. Según el estudio de Hallock, parece que la mayoría de las personas de ambos sexos están de acuerdo conmigo: el marrón. Seguido de cerca por el naranja para ambos. ¡Estoy seguro de que este estudio sobre el color habría dado resultados muy diferentes en los años 60!

Colores masculinos

Según una amplia encuesta realizada por Xerox Corporation, el 90% de sus clientes considera que el color atrae a nuevos clientes, el 81% cree que los colores de su marca les dan una ventaja competitiva y el 83% considera que sus elecciones de color les hacen parecer más exitosos.

El color es un arma de doble filo porque tiene el poder de hacer o deshacer su marca, pero la psicología del color de la marca es a menudo un elemento que se subestima cuando se renueva la marca o se lanzan nuevos productos. ¿Por qué es tan importante?

Ciertamente, las preferencias de color son una cuestión de opinión a nivel individual, sin embargo, múltiples estudios sobre diversos tamaños de muestra, países y demografía han mostrado algunas tendencias generalizadas que se han mantenido relativamente constantes durante los últimos 50 años aproximadamente.

Hay multitud de razones por las que el color es importante para las marcas. De hecho, un estudio reveló que el color mejora el reconocimiento de la marca hasta en un 80%. Y eso no es todo. Echa un vistazo a algunas estadísticas sobre cómo el color puede tener un impacto en tu negocio.

Diferencias entre hombres y mujeres

Las rosas son rojas, las violetas son azules; ¿o no? Los colores que usted ve no siempre son los mismos que ve otra persona. El ser humano medio puede percibir un millón de colores diferentes, pero los investigadores sospechan que un pequeño porcentaje de mujeres puede ser capaz de ver cien veces más.

Las mujeres siempre han dudado de ello; ahora, un nuevo estudio ha confirmado que los hombres tienen muchas más probabilidades de tener dificultades para diferenciar las tonalidades*, ya que uno de cada 12 de ellos es daltónico, frente a una de cada 255 mujeres. Los investigadores de la Universidad de Newcastle también creen que algunas mujeres pueden ver 99 millones de colores más que el ser humano medio.

La visión es uno de los sentidos más complicados. La forma en que los ojos perciben el color se descompone en unas células oculares llamadas conos; cada una de ellas permite ver unos 100 tonos. Sin embargo, las personas daltónicas sólo tienen dos tipos de conos y se denominan «dicromáticas».

Cada uno de los tres conos estándar que detectan el color en la retina -azul, verde y rojo- puede captar unas 100 gradaciones de color diferentes, según estima el Dr. Jay Neitz, un reputado investigador de la visión del color en el Colegio Médico de Wisconsin. Sin embargo, el cerebro puede combinar esas variaciones de forma exponencial, dijo, de modo que una persona media puede distinguir alrededor de un millón de matices diferentes.

Colores femeninos

Mofarah, Mona, Yazdandoust, Tahmtan, Zeinab, Sadat, Dadashi, Mohammed Taghi, & Banihashemian, Seyede Hakime (2013). Cómo afecta el color al marketing. Arabian Journal of Business and Management Review (Oman Chapter), 2(6), 163-171.

Madden, Thomas J., Hewett, Kelly, y Roth, Martin S. (2000). Managing images in different cultures: A cross-national study of color meanings and preferences. Journal of International Marketing, 8 (4), 90-107.

O’Donnell, Edward, y Steven, Brown (2011). El efecto de la estructura y la función de la memoria en la percepción y el recuerdo de los consumidores de los mensajes de marketing: Una revisión de La investigación de la memoria en el marketing. Academy of Marketing Studies Journal, 15(1), 71-85.

Yoon, Carolyn, Angela H. Gutchess, Fred Feinberg y Thad A. Polk (2006). A functional magnetic resonance imaging study of neural dissociations between brand and person judgment. Journal of Consumer Research, 33(1), 31-40.